微信视频号会超越抖音吗?

两年前微信视频号开始内测,对视频号前景的看法很快分成了两拨,一拨认为这下腾讯终于让微信亲自上马搞短视频了,借助微信强大的社交网络,不久肯定能把抖音拉下马; 一拨认为视频号体验差,内容差,光靠流量喂不大,最终会像微视等腾讯搞过的一众短视频平台一样,是扶不起的阿斗。

我当时判断这两种意见都不对,视频号超越不了抖音,但是视频号肯定会在短视频平台中有一席之地。

现在两年过去了,其实结论已经很清晰了,视频号据说日活也快6亿了,跟抖音已经相差无几。当然,不能光看日活,因为依附在微信上,日活肯定占很大便宜,还得看播放数量和使用时长,这方面估计还有比较大差距。

为什么视频号能杀出一条血路,但是同样是腾讯的亲儿子微视却不行呢?

首先显而易见的原因是微信的导流。以前微信给微视的导流主要是在朋友圈发视频入口,虽然也很可观了,但跟在发现栏添加入口、朋友圈、消息卡片等全方位导流是不同数量级的。而且微视毕竟要安装新的app,又涉及转化率、留存率等一系列问题,这跟视频号无缝衔接的强力闭环也无法相提并论。

第二个原因(也是我认为最重要的原因),是视频号其实开拓了抖音触及不了的用户群体。抖音去年日活就6亿了,今年没比去年多多少,包括某手也是,在3亿上下也增长乏力了。有比较大的中老年群体,他们是抖音很难触及到的,但是他们都在微信上。所以一开始视频号上最多是哪种视频?养生、鸡汤、正能量等中老年向的视频,比如我爸妈,他们之前在家庭群上都分享的是一些奇怪小程序里的老年人视频,去年中开始都分享视频号上的老年人视频了。

第三个原因是社交网络,这也是比较显而易见的。看视频不一定要社交,但是看完好玩的视频后分享是强需求,所以那么多人下载抖音视频发到微信群。视频号天然拥有微信所有的社交关系,并且在分享到朋友圈和聊天里时拥有微信提供的最佳体验,两年下来从来没有点开过视频号视频的用户估计很少了。一个视频如果视频号上有,我肯定会优先考虑分享视频号的。

不过社交之于短视频其实也是个双刃剑,比如朋友推荐,点了就会被朋友看到,估计很多人其实不想要这个功能,在抖音你可以给小姐姐们放开了点,在视频号你只敢点高大上正能量的视频,不然所有人都知道你爱好小姐姐。视频号也意识到了这个问题,所以又加了个点赞按钮。

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